Franz Lenhart – Amilcare Pizzi S.A., Manifesto “Trentino”, Milano, 1947.
Aggiudicato: € 3.720,00
Asta 54 – 22 Settembre 2022 – Design, Arti Decorative del XX secolo, Manifesti
Il manifesto “Trentino”, realizzato nel 1947 su bozzetto di Franz Lenhart e stampato dalla Amilcare Pizzi S.A. di Milano, rappresenta un esempio emblematico della grafica pubblicitaria italiana del secondo dopoguerra. L’opera, una litografia telata di grandi dimensioni (99 × 69 cm), si colloca nel contesto della ripresa turistica nazionale, quando l’immagine coordinata dei territori assumeva un ruolo centrale nella comunicazione visiva.
Al centro della composizione compare un orso stilizzato, figura simbolica del Trentino, raffigurato mentre avanza sotto una pioggia leggera, con uno sci appoggiato sulla spalla. Tuttavia, l’animale non è rappresentato in chiave naturalistica: al contrario, Lenhart adotta una sintesi formale efficace, costruita attraverso campiture piatte, colori saturi e linee morbide. Di conseguenza, l’immagine risulta immediata, leggibile e fortemente comunicativa.
La scritta “Quo vadis Sciatore?”, inserita nella parte superiore, introduce un tono ironico e colloquiale, mentre la parola “TRENTINO”, ampia e solida nella parte inferiore, rafforza l’identità territoriale. Inoltre, la scelta cromatica, dominata dall’azzurro, dal bianco e dall’arancione, contribuisce a evocare un’atmosfera invernale ma accogliente, perfettamente coerente con la finalità promozionale del manifesto.
Franz Lenhart, attivo come illustratore e grafico nel panorama italiano del Novecento, si distingue per uno stile chiaro, narrativo e modernamente semplificato, in linea con le tendenze europee della grafica di quegli anni. Pertanto, questo manifesto si configura non solo come materiale pubblicitario, ma anche come documento storico e visivo, capace di testimoniare l’evoluzione del linguaggio grafico e del turismo alpino nel dopoguerra.
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